中國風景名勝區數不勝數，很多人說風景名勝區旅游景點還需要做規劃嗎？問這個問題就太單純了，每個景點包括天然形成的和后天開發的都需要做旅游策劃和旅游規劃，目的就是讓旅游景區資源能夠充分被利用，而且做好景區生態資源的保護以及景區文化的傳承。可別認為旅游規劃就是把旅游景點功能分區和硬件設施搞好就行了，那就錯了。

風景名勝區規劃是門新的科學，牽涉面很廣，矛盾眾多，與城市規劃相似，也是一種復雜的系統工程。它的目標是創建一個高質量、高水平的游賞環境。具體來說，規劃的重點是要解決游賞、保護、交通、服務四個主要方面的問題。而其中，對游賞功能的分析研究，和游賞內容、游賞方式、游賞路線、游賞容量等等的安排和組織，更是風景名勝區規劃中的關鍵問題。

風景名勝區旅游規劃有什么必要性嗎？

有利于延長風景名勝區生命周期，煥發風景名勝區生命力；

有利于提高知名度，擴大信譽度；

有利于擴大資源利用的深度和廣度，產生經濟效益、社會效益和環境效益；

為資源的保護、開發、利用積累經驗，產生綜合效益。 如何做好風景名勝區旅游規劃？

第一步是設計旅游景點

這有幾個方面，首先是圍繞吸引的核心吸引力。旅游景點是旅游產品的載體。吸引人的關鍵在于他們的精確定位。這需要對資源、市場和文化有深刻的了解。吸引可以支配整個娛樂過程。二是路線的組織設計。旅游產品的旅游線路是組織旅游的過程，也是允許整個旅游達到預期效果的過程。因此，生態旅游線路的組織設計非常重要。在旅游線路心電圖的設計中，有一項非常重要的技術。

第二步是進行景觀設計

以創造旅游景區為需求，通過非常豐富的要素構建景觀特色，景觀的有效利用體現了其價值，充分體現了其獨特性，不僅包括自然景觀設計，還包括文化景觀設計。文化景觀設計開始從文化觀光景觀設計規劃發展到文化體驗設計。文化體驗景觀設計通過多種手段和媒介營造一種氛圍和情境，讓人們沉浸其中，享受一系列難忘的體驗。它具有參與性、互動性、消費性等特征。文化體驗景觀設計主要采用情境化、動態化、交互化、娛樂化的設計方法。

第三步是進行建筑設計

建筑的獨特外觀是一種景觀，標志性的建筑是一種非常吸引人的景觀。在建筑設計中，我們通常挖掘文化，尋找創新點，然后將其轉化為建筑語言，使建筑本身具有新的生命力。

第四步是設計騎行裝備

許多設施和設備通過包裝設計，將現成的技術功能轉化為適用的產品，通過旅游休閑景觀設計規劃方式形成游憩、線路等設計，最終整合成一套景觀設計模式。例如，春秋時期鹽城的“大搖臂”，通過設備本身和基地的文化包裝，利用孫武點創造平臺的景觀，使基礎部分進入平臺的中心，利用平臺本身的六邊形形狀來形成平臺。艾麗自上而下突出一點，展現平臺的氣勢和氣勢。建筑正面有兩個獸頭，使主體建筑更加突出、威嚴。這個大型觀光設施的主要功能是觀光和娛樂-游客踏上平臺，被提升到50米的高度，俯瞰整個風景區和古鹽城遺址。

第五步是設計一個商業模式

做景區不能只做景觀，一個景區項目最重要的是實施商業模式設計，沒有商業模式的這個景區很難投資回報。在商業模式設計中，首先是收入模式的設計。第二個是收入項目。與風景名勝區的交通收入項目一樣，它們既是交通工具，又是旅游工具，所有的交通工具都與收費方式有關。三是消費模式的設計。景區購物點的設計主要是以商業的形式進行設計，包括休閑購物、娛樂消費、休閑消費等。通過收入模型設計形成收入結構，通過收入結構計算利潤結構。因此，收入模型設計是旅游游憩產品設計的重要組成部分。

第六步是營銷模式設計

在收入模型設計的同時，有必要進行營銷模型設計。在進行景區營銷時，首先要確定景區的口號。例如，漂流的口號：男人一路笑，女人一路尖叫。這一口號反映了旅游體驗的典型過程，這樣的廣告語實際上帶來了良好的營銷效果，這種策劃也被稱為營銷策劃。廣告策劃、標語策劃、營銷渠道策劃、促銷模式策劃等，通過互聯網、電視廣告、主流媒體、新媒體等模式進行營銷設計、營銷設計和景區管理設計可稱之為軟件系統設計。 下面結合案例來說一下吧：

從游賞功能來說，首先必須揭示并明確風景名勝區的特點和性質。每個風景名勝區均有自己的個性，或以山取勝，或以水見長，或雄偉曠闊，或秀麗婉約。所謂“泰山看山，曲阜訪古，西湖觀景”，所謂“劍門天下險，夔門天下雄，峨眉天下秀，青城天下幽”等等。只有明確了風景名勝區的特色，才能使各項規劃圍繞特色而展開，層層加以烘托，使個性更加鮮明，游賞功能更加深刻，更加動人心魄。如浙江雁蕩山，是國家重點風景名勝區，景色奇麗。其中有座山叫合掌峰，如兩掌合攏，中空。古人在這空隙之地，建起了十層樓閣，這就使奇景更加奇特。又如岱岳南天門雄踞峰巔，使泰山更顯其雄偉。因此，揭示特色，是規劃中一項提綱挈領性的工作。

嵊泗列島,現已列入第二批國家重點風景名勝區，位于浙江省東北部，深入海域，距上海、寧波均只70余里。由167個島嶼組成，并有礁巖200余座;本島名泗礁，面積達22.3平方公里。氣候溫和，冬無嚴寒，夏無酷署:全區有海濱沙灘16處，總面積達150萬平方米:島上綠化良好，林木蔥花，是理想的觀賞游覽和度假休養之地。嵊泗列島由于遙處海中央，遠離污染源，因此海水碧藍明凈，礁石眾多，形成豐富的視野層次，而且形狀奇特。沙灘沙質細潔，坡度只二到三度，距岸百余米，水僅及頸，是安全優良的浴場。崠泗又是全國著名漁場之一，當漁訊時，千帆匯集，夜晚澮火燦爛，宛如九天星斗，敢落海面，極為壯觀。這樣一種景色，其特色如何加以概括和體現?

對“瀚海散玉”四個字進行分析，它的意思是:海非常浩瀚，散布著許許多多像美玉一樣的礁石和島嶼。”瀚海散玉”雖然文雅，無非說明海之大，島之多而已，從反映景區的特色而言，則揭示不夠明確和全面。以“山海奇觀、沙灘浴場、漁港風情”十二字為特色。“山海奇觀”是明代指揮使侯繼高題刻在當地枸杞島一塊巖石上的四個字,取來作為特色，似乎順理成章。但青島嶗山也同樣有“山海奇觀”的摩崖刻石，用于嶗山更為妥切，用于嵊泗則未免有效顰之嫌。至于“沙灘浴場，漁港風情”雖通俗，但比較普遍和一般化。在嵊泗風景區規劃評審會議上，提出以“碧海、奇礁金沙、漁火”八個字 為特色，被大會所接受。這八個字，其實也不過如實反映了嵊泗列島的景色，但用字較簡練，帶有艷麗色彩和豐富想像，易于啟發人們的各種聯想，感到有一點意境。而“意境”,正是中國式風景名勝區規劃中需要著意探索并企求的一個突出之點。

風景名勝區規劃，雖然以自然為主題，也要有意識地創造各種意境，設置各種線索以引起人們聯想。我們不僅是規劃建設物質文明，還要建設精神文明。游賞功能實際是一種美育， 它應該培養人們的寬廣胸懷和高尚素質。隨著人們經濟水平和文化修養的提高，對自然美的鑒賞能力也將進一步深化。人們來嵊泗，就不僅僅是為了在沙灘上洗個海水浴， 而是要求有更高層次的精神享受。“特色”的分析和概括，就應該象詩畫樣，含有無限“意境”，使人索念難忘。

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