鄉(xiāng)村旅游近幾年發(fā)展迅速，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為的是能早日實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，但很多人為了自己能賺到錢而鉆空子，搞鄉(xiāng)村旅游開發(fā)期間，也不找專業(yè)旅游規(guī)劃公司做策劃規(guī)劃，也不去做鄉(xiāng)村特色的挖掘，而是直接把那些熱門的鄉(xiāng)村旅游景點的項目以及特色文化拿來用，搞得整個鄉(xiāng)村旅游市場同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵，沒有半點創(chuàng)意。對此，作為專業(yè)旅游規(guī)劃公司想說的是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃需要的是創(chuàng)意，而非復(fù)制。

近年來，我國積極推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，2019年7月28日，由文化和旅游部、國家發(fā)改委確定的第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單公布。包括北京古北口村、浙江余村、貴州云舍村、四川戰(zhàn)旗村在內(nèi)的320個鄉(xiāng)村入選。2019年上半年我國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)15.1億人，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬人，同比增加7.6%。在我國積極推動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游的發(fā)展過程中，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費》政策指出，至2020年我國鄉(xiāng)村旅游模范村達(dá)到6000個，休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游特色村10萬個以上，農(nóng)家樂300萬家，帶動5000萬個農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。 文化和旅游部出臺的《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，指出“適時推出全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，各級文化和旅游部門要集中向社會推出一批鄉(xiāng)村旅游精品線路”。其中包括，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游點順應(yīng)疫情防控形勢和大眾旅游消費需求，推出自然觀光、親子陪伴、健康養(yǎng)生、休閑度假、身心放松等類型服務(wù)項目；擴(kuò)大“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”覆蓋面，吸納社會創(chuàng)意資源對接鄉(xiāng)村，豐富鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品體系等。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要搞清楚定位。去名山大川旅游，可以飽覽自然風(fēng)光；去名勝古跡旅游，可以開闊眼界；去全球各地旅游，能夠欣賞異域風(fēng)情。那么，到鄉(xiāng)村旅游，可以看到什么、收獲什么呢？人們當(dāng)然可以欣賞到田園風(fēng)光、品嘗到農(nóng)家風(fēng)味，但更重要的，還是從農(nóng)村的風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)民的勞動生活中，體驗到傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、飲食文化、民俗文化、鄉(xiāng)土文化，感悟歷史長河中的文化賡續(xù)，以及那些在其他旅游活動中難以體會到的鄉(xiāng)愁情懷。

近年來，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，如陜西袁家村、馬嵬驛等，都是憑借其獨有的特色，吸引了不少國內(nèi)外游客。這些實踐證明，通過特色鄉(xiāng)村觀光，展示優(yōu)美自然風(fēng)光和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開發(fā)鄉(xiāng)村美食、休閑度假、夜間游覽、深度體驗等產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村觀光向鄉(xiāng)村旅居、鄉(xiāng)村生活轉(zhuǎn)型，讓游客望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的一條重要經(jīng)驗。

鄉(xiāng)愁，是一種情懷。許多人工作生活在城市，也難以忘懷“狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛”。時下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，還存在一哄而上、千村一面的現(xiàn)象，亟待更多獨具特色、能使游客流連忘返的好去處。有的不顧本地實際，有的對自身資源特色認(rèn)識不足，大手筆投資、盲目仿效、簡單復(fù)制，甚至把城市的景觀搬到農(nóng)村，如果這樣隨意發(fā)展下去，就會使鄉(xiāng)村旅游失去魅力。 涵養(yǎng)鄉(xiāng)愁情懷，讓游客獲得“可帶走的記憶”。以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等為背景，利用城鄉(xiāng)差異來設(shè)計旅游產(chǎn)品。深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化意蘊，保持獨特的鄉(xiāng)土氣息，提煉讓游客可感可知的文化符號。立足村莊獨有的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和非遺文化，強化鄉(xiāng)村旅游有效體驗，使游客感受非遺、田園里的鄉(xiāng)愁滋味。通過直播、短視頻、VR等多種形式，推進(jìn)線上線下深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應(yīng)用。

涵養(yǎng)鄉(xiāng)愁情懷，必須杜絕盲目跟風(fēng)。根據(jù)特有的自然資源、人文資源等實際情況，科學(xué)研究制定鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，選擇適合本地的鄉(xiāng)村旅游項目，切忌盲目上馬、亦步亦趨。立足本地資源稟賦、區(qū)位條件、目標(biāo)市場，強化傳統(tǒng)文化傳承，深挖當(dāng)?shù)孛袼滋厣罨糜钨Y源、旅游線路等融合發(fā)展。進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與“互聯(lián)網(wǎng)+”“生態(tài)+”及共享經(jīng)濟(jì)的融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化和旅游資源數(shù)字轉(zhuǎn)化和網(wǎng)絡(luò)傳播，圍繞游客個性化需求，提供更高層次、更多類型、更有內(nèi)涵的旅游業(yè)態(tài)與產(chǎn)品，推動鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，不斷提升影響力和吸引力。

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