在旅游行業(yè)，文旅是未來的一個發(fā)展趨勢，而其中文旅ip則是重中之重，文旅ip核心就是要有自己的個性，還要有一定的情感帶入，它代表了文旅項目的整個品質(zhì)，能為景區(qū)吸引不菲的流量，文旅ip是由品致旅游、文化故事和知識產(chǎn)權(quán)三要素組成的，在打造文旅ip的過程中，我們必須要從特色文化故事去挖掘ip。具體該怎么打造文旅ip，今天就讓專業(yè)旅游規(guī)劃公司帶你了解。

在這之前，我們要先了解目前文化旅游有哪些痛點？

第一是缺內(nèi)容。現(xiàn)在大部分旅游地還是非常缺內(nèi)容的，除了風景秀麗之外，可能大家也經(jīng)常聽到一句話，那就是“好山好水好無聊”。雖然現(xiàn)在很多景區(qū)人流已經(jīng)幾十萬、上百萬，但大部分都還只是觀光型。

第二是文化缺載體。目前我們對文化內(nèi)涵的挖掘，更多是在展廳內(nèi)容。一個展廳，一部記錄片，那種文化游客是很難感知到的。

第三是游客缺體驗內(nèi)容。還只是停留在走馬觀花的階段，對文化的深度體驗十分匱乏。 那么我們要如何打造文旅IP？

1、首先要注重文化價值

歷史證明，不管什么時代，最終能撫慰人心，給人以歸屬感的是文化，文化可以超越時代、國家和民族的界限。一方面要注重傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價值的產(chǎn)生源泉。同時要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊含的價值觀和普世元素、這種提煉要與時代發(fā)展要求合拍，與消費群體的精神需求合拍，賦予故事化表達和創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。深層次挖掘人性思想的作品方能引起最廣泛受眾的文化共鳴與思考，進一步提升粉絲對文化IP的認同感。為旅游注入“文化IP”，將傳統(tǒng)的單純以風景名勝吸引游客的方式，變成更具內(nèi)涵的以深厚文化底蘊和人文景觀來吸引游客，以促進景區(qū)二消來拉動旅游經(jīng)濟增長變成通過運用城市深厚文化底蘊和特色民俗軟實力來變現(xiàn)，通過更多休閑、放松、娛樂的文化旅游產(chǎn)品來滿足游客需求的多元化。

2、讓IP真實落地可消費

用IP來吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動游客的是真實。景區(qū)IP并不是“萬能鑰匙”——如何利用、如何表達、如何運營、以及如何創(chuàng)新、開發(fā)新的IP才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。因為，在故事還沒開始的時候，也許景區(qū)只需要一個亮點或期盼讓游客“惦記”上，而當游客真的走進了景區(qū)，只有真實的、美妙的、別處無所尋的絕好體驗才可以賦予景區(qū)獨一無二的底蘊與內(nèi)涵，使之擁有靈魂，繼而鑄就品牌價值，延續(xù)景區(qū)的生命力。

如果一個景區(qū)沒有可以體驗的產(chǎn)品、沒有可留戀的項目、沒有可購買的商品，那無疑是一個失敗的IP。文化旅游經(jīng)常以迪士尼作為成功案例之首，迪士尼開創(chuàng)了一種以迪士尼卡通為核心的童話世界的文化方式。這種文化的目的在于給大眾以夢想，煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過征服觀眾形成穩(wěn)定永久的賣方市場。回過頭看迪士尼樂園度假區(qū)的消費，不難發(fā)現(xiàn)所有的消費行為都能找到迪士尼童話世界的影子。

3、塑造IP，形成引爆點

所有的網(wǎng)紅經(jīng)濟最初都是依靠引爆一個點來實現(xiàn)快速引流。超級IP孵化最重要的環(huán)節(jié)也是要打造爆點，在當?shù)鼗镜穆糜喂δ芏家丫邆涞那疤嵯拢枰柚撤N力量來引爆關(guān)注。這種引爆的力量可能是主題（比如一次活動），也可能是故事（比如系列的動漫），也可能是形象（比如熊本熊），也可能是它們的復(fù)合功效。

同時IP的引爆需要持續(xù)性，這往往來自目的地自身取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗，這些東西是一代代重述、轉(zhuǎn)化、傳承下來的，只是需要找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。 4、活化IP，做有效的運營

假如旅游景區(qū)的IP缺乏關(guān)注度和延續(xù)性的曝出，就非常容易被遺棄。旅游景區(qū)能夠根據(jù)目的性的知名品牌和借勢營銷主題活動，不斷地刺激性顧客，不斷推進和加強顧客對IP品牌形象的了解，維持IP的話題討論性和鮮度。IP是獨一無二的，具有獨特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內(nèi)容包括常規(guī)的主題定位、產(chǎn)業(yè)植入、項目體系、旅游形象、宣傳口號等，范圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達的。要想成為周邊或省內(nèi)外居民常來常往的第二生活、休閑、娛樂、度假等空間,就要對IP產(chǎn)品進行精細化運營，提升IP價值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認同感，讓消費游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”,讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價值。

5、完善IP評價體系

相當一段時間內(nèi)，對IP的認知僅局限于“流量”，對于IP評價多是流量或用戶量的關(guān)注。在實際操作中購買“水軍”或“刷流量”現(xiàn)象并不少見，致使IP自身價值存在泡沫成分。粗放的產(chǎn)業(yè)增長方式需要扭轉(zhuǎn)，文化價值、產(chǎn)業(yè)價值需要被強調(diào)。科學(xué)完善IP評價體系，有助于規(guī)范產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。超級IP是內(nèi)容、粉絲和流量的共同體，與之對應(yīng)，IP的價值評估體系同樣應(yīng)該由內(nèi)容、流量和營銷三大要素組成，三者缺一不可，核心是內(nèi)容（它包括核動力、創(chuàng)造性和認可度）也就是我們通常說的世界觀、價值觀、內(nèi)容形式、題材屬性、口碑、情感反饋等等。

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