近年來，我國旅游業發展有了質的飛躍，隨著人們生活水平提升，需求也會跟隨著變化，觀光旅游已經滿足不了游客需求，其早已成為過去，現在主流趨勢將是文旅，業內人士都說中國文旅強化發展的時代已然到來，但中國文旅的發展仍然存在諸多需要提升與改進的內容，并需與城市特色和文化發展緊密結合，這亦成為中國文旅發展亟需解決的時代課題。

文旅產業對經濟發展的推動主要表現在三個方面：

文旅產業對傳統產業結構轉型起推動作用。文旅產業的發展可以調節第二產業和第三產業的關系，同時還可以在傳統服務產業中派生出新的門類，并有利于傳統服務產業的升級。 文旅產業的發展對城市消費市場有很強的拉動能力，形成持續不斷的消費熱點，同時對促進就業也有積極作用。

文旅產業對相關產業資源整合利用、效益增值有促進作用。比如書店和咖啡館結合而成的書吧，不僅可以整合書店和咖啡店的原有市場，也將帶動兩者的結合派生新的消費模式。

文旅產業有哪些痛點？

1、基礎設施問題

目的地少在城市中心，道路、水系、植被、環境、管網、水電氣基站等等，旅游企業需要承擔較高的基礎設施建設成本。

2、公益性項目問題

文旅目的地公益性項目如博物館、藝術中心、劇院、游客服務中心等投入大產出小，而且公益性項目運營績效偏低。但是，這些公益性項目同時也是目的地精神氣質的呈現，如果沒有這些，文旅目的地就會過度商業化。

3、知識產權問題

文旅目的地缺乏真正的原創內容，千篇一律，照搬照抄嚴重，體驗同質化較為普遍。

4、第三方平臺問題

部分業態過度依賴第三方電商平臺，容易在經營中喪失主動權。

5、“游客、服務提供者、場景”三要素滿意度問題

圍繞三要素的滿意度普遍偏低，比如說，游客不受重視，體驗與付出不成正比;一線服務提供者不受尊重，其收入基本上處于社會最低端;場景體驗感低下，缺乏美感，而且各場景之間信息孤島嚴重，文旅目的地各品牌各業態之間數據不共享。 6、創新成本問題

隨著消費新生代的崛起和信息技術突飛猛進，催生了文旅產業越來越細分化發展，企業將面臨越來越高的創新成本。新的旅游線路在不斷增加，但單條線路的游客數卻在下降。如果不在細分領域持續保持創新，就難以適應如今消費需求變化迅速、產品快速迭代的互聯網時代特征，將面臨不可逆的用戶流失。

當前中國的文旅大消費產業開始呈現出消費大眾化、需求品質化、競爭國際化、發展全域化、產業現代化等發展趨勢。新形勢下，文化旅游產業還是需要從資源、產品、服務、營銷、渠道及資本創新等層面重塑產業結構，并充分利用互聯網從用戶角度進一步深刻挖掘人的需求。

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