文化自信可以助力鄉村文旅融合發展，何為文化自信？

文化自信的根本要求在于弘揚社會主義核心價值觀，推動社會主義文化繁榮，這恰恰也是文旅融合必須堅守的價值導向和核心主線。文化自信是國家文化競爭力的基礎，在中國國家發展、旅游業轉型和鄉村振興的特殊時期，文化自信將扮演不可或缺的重要角色。

文化自信使鄉村居民以理性的態度認識鄉村文化，并基于對鄉村文化生命力的信心，深入挖掘優秀鄉村文化資源，大力發展鄉村文化旅游業，這不僅能給鄉村帶來強大的經濟收益，推動鄉村振興、精準扶貧、美麗鄉村建設，為鄉村帶來福祉，還能增進基于理解和體驗的文化創造、旅游分享價值，有利于文化遺產保護與創意產品開發，強化民族形象，增強文化認同，促進城市文化和鄉村文化的協調發展。 作為鄉村旅游產業中一種異于其他旅游經濟的核心要素，鄉村文化及其文化自信無疑是鄉村旅游業高質量發展的重要源泉，是實現鄉村振興的堅實根基。鄉村文旅融合是提高居民生活幸福指數的重要途徑，應將鄉村文化融入旅游，通過旅游演藝、文創產品以及旅游文化的主體化體驗構筑等文化表現形式的進一步創新，使旅游者對鄉村文化自信有深度了解和認知，形成廣泛傳播，增強鄉村文化的影響力，讓鄉村文旅融合成為文化自信的新動能。推動鄉村文旅融合的途徑與方法有如下幾點。

一、以理念融合為基礎

從20世紀80年代起，工業化發展和城市化浪潮就不斷沖擊鄉村傳統文化價值和思想觀念，這種沖擊帶來的嚴重后果之一就是鄉村傳統文化日漸式微，鄉村居民在文化認知上越發缺乏自信。文化不自信，對鄉村文旅融合發展體制機制的認識缺失，導致基層政府在推進鄉村產業發展過程中過于粗放，盲目照搬其他地區的經驗，這種基礎上的鄉村文旅融合是短期利益優先的粗放式融合。

而鄉村文化自信源于鄉村的文化自覺、自醒，基于對鄉村文化價值的根本認同。在文化自信基礎上，通過對鄉村文化資源的全面梳理，建立長遠的可持續發展理念，強調產業間的相融共生、互利共贏。例如，桂林西江苗寨文化旅游綜合收入2008—2018年十年間增長了 49 倍，一躍成為中國鄉村文旅融合的“西江模式”，這一成就的取得實際上源于對自身文化的自信以及苗寨對文旅融合理念的堅持。鄉村文旅融合的基礎是從理念和思維上樹立融合發展的意識，明確鄉村文旅融合不是簡單的“拉郎配”。從思想深處、從根子上堅持“以文促旅”“以旅彰文”“和合共生”的理念，推動鄉村文化和旅游深融合、真融合。

二、以資源融合為抓手

文化資源要轉化成文化資本，中間環節就是文化自信。缺少文化自信，鄉村文化資源就無法實現資本化。但是，長期以來鄉村居民對鄉村文化缺乏認同和堅守的信心與決心，這種對鄉村文化資源價值自我貶低傾向，使鄉村文化資源價值停留在淺層次挖掘和開發。這既難迎合個性化、多元化的旅游需求期待，也無法實現鄉村旅游的價值倍增，鄉村文旅融合只能停留在價格戰的紅海市場中，利潤空間縮小，鄉村旅游可持續性發展受到損害，最終反噬了鄉村文化自信。

鄉村文旅融合的價值在于對文化的追求，靈魂在于鄉村文化資源所具有的獨特性和原真性。鄉村居民的生存條件、民族記憶以及與民族身份相適應的價值觀念和生活習慣等寶貴的鄉村文化資源通過活化開發和利用，能夠轉化為具有持續開發潛力和優勢的價值。例如，陜西袁家村子2008年開始通過不斷挖掘關中地區民俗傳統文化資源，用民俗還原鄉村原生態特性吸引旅游者，由“空心村”變成了陜西鄉村文旅融合第一村。

此外，通過鄉村文化資源的產業化和商品化，能夠將靜態的物質資本轉化為可為人們所感受和體驗的文化資本，實現“文化產業的旅游化”和“旅游產業的文化化”。

三、以產業融合為核心

鄉村原有的農業發展模式在現代社會被認為是落后的，與之配套的鄉村文化也被認為是落后的文化或即將消亡的文化。鄉村文化在產業資本利潤訴求驅使下，盲目擴展，效益不高且浪費了大量的社會財富，同時破壞了農村原有的產業格局。

要改變這種現狀，必須強化產業融合，產業融合的關鍵在于產業價值鏈的融通。鄉村文化產業和旅游產業有各自的產業發展規律和邏輯，文化產業附加值高、變現能力強且最具融合力，旅游產業消費感染力、產業帶動力和經濟拉動力強。尋求和匹配文化產業和旅游產業價值鏈的契合點和融合點，形成涵蓋鄉村文旅產業核心價值的新價值鏈，可以取得“1+1>2”的產業疊加效應，有利于充分發揮鄉村文化和旅游在產業發展中的相互作用及在整個鄉村振興中的推動作用，更好地滿足鄉村居民日益增長的文化和旅游生活需要。

此外，在鄉村文化和旅游產業及相關產業融合發展中，要注重培育和發展新業態，拓寬產業面，拉長產業鏈，使其成為鄉村經濟社會持續發展的重要力量。例如，江蘇計家墩村以民宿業態為帶動引擎，整合文化商業、主題餐飲休閑體驗、有機農業等多元文旅休閑業態而形成文旅業態集群，同時積極配套教育醫療、文化交通信息、環保、生態等各個方面打造成為鄉土文化地標。 四、以科技融合為助推器

在城市主流文化的沖擊下，鄉村居民逐漸認識到自己的弱勢地位，經濟價值成為很多村民選擇職業、從事生產的首要考慮，年輕人脫離農村，奔向城市，剩余老年人對鄉村文化和旅游的科技認識水平有限，導致鄉村在科技應用上落后，無法將先進技術第一時間引入并用于鄉村文旅融合。

科技創新發展給產業融合創新帶來了新的發展機遇。如果兩者無法在技術層面獲得良好的融合，很難真正實現有機融合。鄉村文旅融合是建立在一定技術基礎之上的，借助科技創新、數字網絡等新技術新媒體的發展，鄉村文化可以得到更好的弘揚和宣傳，科技的快速發展將帶來鄉村文旅融合呈現方式和體驗感受的顛覆性改變，鄉村文化旅游產品形式、組織形態、發展渠道以及生態環境都將產生重大變革，鄉村文旅融合將得到拓展及延伸，增強鄉村旅游產業的競爭力。

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