結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，以及全面深化農(nóng)村改革和調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)入新的歷史時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的突出意義主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革

強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主要集中在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要求生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者從供給角度出發(fā)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給、減少無(wú)效供給、擴(kuò)大有效供給，增強(qiáng)供給的靈活性和適應(yīng)性，提高全要素生產(chǎn)率，更好地滿足市場(chǎng)需求。

2、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅表現(xiàn)在生產(chǎn)方式上的機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化和信息化，更重要的是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是將無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)品牌、無(wú)商標(biāo)、輕包裝、難追溯的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诂F(xiàn)代科技裝備下標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營(yíng)、信息化追溯、電商化銷(xiāo)售。

3、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于提高我國(guó)農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大趨勢(shì)下，誰(shuí)的產(chǎn)品品質(zhì)好、品牌響，誰(shuí)就會(huì)最先吸引消費(fèi)者眼球，并逐漸演變?yōu)橐环N消費(fèi)習(xí)慣，根深蒂固。可以認(rèn)為，擁有農(nóng)產(chǎn)品品牌這塊“金字招牌”就等于擁有終極競(jìng)爭(zhēng)力，招牌還在產(chǎn)品就不會(huì)衰，產(chǎn)品不衰企業(yè)就會(huì)越做越大，企業(yè)越大就有越有資本角逐全球市場(chǎng)。

4、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于樹(shù)立“美麗中國(guó)”形象

“美麗中國(guó)”的綠色生態(tài)除了擁有藍(lán)天白云、青山綠水外，很大程度上還要體現(xiàn)在一批外在形象佳、內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)、市場(chǎng)反響好、消費(fèi)者青睞的品牌農(nóng)產(chǎn)品上，并通過(guò)它們讓世界各國(guó)認(rèn)識(shí)到優(yōu)良的自然生態(tài)條件下，中國(guó)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品是營(yíng)養(yǎng)健康的、綠色生態(tài)的、安全放心的，為中國(guó)農(nóng)業(yè)樹(shù)立美好的形象。

5、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富

隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，滲透到了生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)、大品牌買(mǎi)賬。因此，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅能夠有效打開(kāi)銷(xiāo)路，而且能夠大幅度提高經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益，實(shí)實(shí)在在惠及生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者。

上個(gè)月，農(nóng)業(yè)部出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)“三品一標(biāo)”持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，要求各地高度重視發(fā)展“三品一標(biāo)”的重要意義，要把發(fā)展“三品一標(biāo)”作為推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要抓手。

要將“三品一標(biāo)”發(fā)展納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全績(jī)效管理重點(diǎn)，強(qiáng)化監(jiān)督檢查和績(jī)效考核，確保“三品一標(biāo)” 持續(xù)健康發(fā)展，不斷滿足人民群眾對(duì)安全優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求。

可以說(shuō)，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，演變成了一種歷史趨勢(shì)，勢(shì)不可擋。

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