隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾休閑需求日益多樣化、個性化、碎片化，互聯(lián)網(wǎng)+共享經(jīng)濟的到來，市場消費的主體從70后80后逐步轉變?yōu)?0后00后，鄉(xiāng)村旅游的要素應適應市場需求的變化而逐步改變。

1、沒有可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)應該是基于當?shù)靥厥庾匀环A賦和資源環(huán)境優(yōu)勢形成的產(chǎn)業(yè)。如基于農(nóng)業(yè)和自然景觀優(yōu)勢形成的農(nóng)旅休閑觀光產(chǎn)業(yè)；也可以是當?shù)貐^(qū)域特色產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群配套的產(chǎn)業(yè)等等。

鄉(xiāng)村旅游，由于處在農(nóng)村地區(qū)，或分布在邊遠地區(qū)或山區(qū)，有著獨特的農(nóng)業(yè)和旅游資源，鄉(xiāng)村旅游農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要服務于周邊城市甚至更廣的旅游消費者。所以，鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展，必須具有市場競爭力和持續(xù)生存能力的產(chǎn)業(yè)支撐。對各地政府而言，有的官員不懂產(chǎn)業(yè)，也沒有構建有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎條件和開放包容的營商環(huán)境，方便鄉(xiāng)村旅游投資者自主高效組合各類生產(chǎn)和從事產(chǎn)業(yè)活動。

2、缺乏對人和各類生產(chǎn)、創(chuàng)新要素的吸引力

鄉(xiāng)村旅游必須以人為核心。適合人們就業(yè)、居住和生活，鄉(xiāng)村旅游是否具有吸引力，就必須建設舒適便利的公共設施和服務，包括交通基礎設施、優(yōu)質公共衛(wèi)生和醫(yī)療、教育設施和服務，以及宜人的生態(tài)環(huán)境等，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要條件，也是人的發(fā)展需要的基本條件。

但是我國發(fā)展不平衡的矛盾突出，東西部經(jīng)濟發(fā)展差異較大。鄉(xiāng)村與城市相比，大多數(shù)地區(qū)都不具備更好的基礎設施和公共服務，因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不太容易具備較強的吸引力，這其中的原因既有地方財力不足的原因，也有資源配置體制機制、城鄉(xiāng)權力層級等多方面的原因。從鄉(xiāng)村旅游吸引力來說，既有經(jīng)濟問題，也有制度問題，需要通過經(jīng)濟發(fā)展和制度改革加以系統(tǒng)解決才會取得成效，絕不是政府主管部門喊幾句口號或出臺幾個文件就一下能夠實現(xiàn)的。

3、沒有科學合理的規(guī)劃

我調(diào)研過很多鄉(xiāng)村旅游建設項目，一般都是缺乏合理規(guī)劃，有的只是憑當?shù)刂饕I導的一個要求，或是縣區(qū)領導開過會研究通過了就上馬干了起來，缺乏嚴格的項目規(guī)劃。

一是鄉(xiāng)村旅游要在布局選址上要科學合理。統(tǒng)籌兼顧當?shù)刈匀坏乩砼c資源條件、周邊城市分布、產(chǎn)業(yè)分工、交通便利等多種因素；

二是要合理進行鄉(xiāng)村空間格局的分化與組合。鄉(xiāng)村旅游要合理劃分空間功能分工與融合，合理安排好生產(chǎn)、生態(tài)、生活、交通、公共與服務設施等布局，推進一體化規(guī)劃和綜合配置。

認真做好多規(guī)合一的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，才會有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，才能更加有效地促進鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境的改善和可持續(xù)發(fā)展。

4、沒有滿足消費者與市場需要

大多數(shù)政府主導的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式基本上都是失敗的。主要原因是鄉(xiāng)村旅游的建設更多的只是滿足了政府的主觀愿望和考核要求，而不是為了滿足消費者需要或市場需要，很多投資老板習慣找市（縣）長，而不是研究市場。

沒有考慮老百姓休閑旅游的參與，因得不到市場的響應或追捧，從而造成投資和資源浪費。要避免鄉(xiāng)村旅游打造這一狀況再次發(fā)生，有效的辦法是按政府引導、企業(yè)主體、市場化運作的方式來推進鄉(xiāng)村旅游建設運營模式的改進，以更加市場化的投資機制和運營模式來投資、建設、運營、管理鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，以減少鄉(xiāng)村旅游建設中的無效投資。政府要切忌大包大攬，重在營造好鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境，為投資與運營企業(yè)提供好各種服務。

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