如果一件事物一直是老樣子，一個觀點一直是陳詞濫調(diào)，沒有一點新意，那么這件事物或者觀點就會被淘汰，哪怕是通過這些舊的觀點或產(chǎn)品能發(fā)揮人們的聰敏才智衍生出創(chuàng)意產(chǎn)品那也是能夠滿足當(dāng)下社會發(fā)展和人們需求的，在文旅這個道路上，未來文旅產(chǎn)品也是需要有新業(yè)態(tài)誕生的。

在與行業(yè)的廣泛交流中，洞察到文旅消費正在朝一個新的業(yè)態(tài)發(fā)展，它出現(xiàn)在城市周邊，符合城市人群周末和小長假的出游需求，具備文商旅等多種業(yè)態(tài)，可以與地產(chǎn)和商業(yè)聯(lián)動，并且投資體量不用很大。

我們將這種業(yè)態(tài)稱為微度假，并預(yù)測這種業(yè)態(tài)將成為文旅市場的一種重要產(chǎn)品模式。

在休閑旅游發(fā)展的早期階段，技術(shù)的影響并不明顯。早期的觀光旅游時代，一切顯得那么純粹，人們遠(yuǎn)途跋涉而來，被自然美景和人文風(fēng)貌所震撼，留下合影，成為持續(xù)的“炫耀資本”。那個時候，飛機沒有那么普及，高鐵還沒有出現(xiàn)，景觀和文化的原真性完好，原住居民也熱情好客，世界各地的人們也不遠(yuǎn)千里洶涌而來。 1、交通條件的改善對旅游業(yè)的發(fā)展是利是弊？

技術(shù)對旅游產(chǎn)生重大影響的第一個方面是交通。隨著航班運力的提升、高鐵線路的鋪開以及高速路網(wǎng)的完善，全國最遠(yuǎn)距離的目的地都能在1天的時間內(nèi)到達(dá)，中等距離的出行只需要幾個小時，而城市周邊的目的地2個小時之內(nèi)都可以自駕到達(dá)。

交通條件改善對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好是顯著的。全國范圍內(nèi)旅游出行人數(shù)的持續(xù)穩(wěn)定增加便是明證。一方面，交通條件改善讓更多人能夠以更低的成本出游，能增加人們出游的頻次和范圍；另一方面，“行”的時間縮短，也讓人們有更多的時間和精力在目的地“游”，而游覽時間的延長，能沉淀更多的消費，尤其對酒店業(yè)的發(fā)展能起到了極大的促進作用。

但交通條件的改善，并非對所有的旅游目的地都是利好。對于缺乏核心吸引力資源，沒有商業(yè)和酒店配套，沒有主題活動的地方，交通條件的改善反而加速了其衰亡。在交通尚不便利的時候，旅游者可能迫不得已需要在當(dāng)?shù)鼐筒秃土羲蓿煌l件改善之后，旅游者只會做更短時間的停留，就餐會轉(zhuǎn)移到條件更好的地方，原本的過夜游會縮短為一日游，住宿消費也無法沉淀。

2、信息技術(shù)的發(fā)展同樣在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局

信息技術(shù)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同樣對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著重大影響。在OTA出現(xiàn)之前，旅行社還是一門比較掙錢的生意，人們對旅游目的地的認(rèn)知普遍比較缺乏，很多地方因其神秘不可知，而對遠(yuǎn)方的人們產(chǎn)生著巨大的吸引力。于是，出現(xiàn)了“不去終身后悔，去了后悔終身“的笑談。

信息技術(shù)的發(fā)展和在旅游行業(yè)的廣泛應(yīng)用，一方面打破了信息不對稱。在社交網(wǎng)絡(luò)UGC模式的促進下，大量的游記和攻略內(nèi)容隨手可得，人們在出游前，就可以對目的地有個基本的了解，甚至可以做到“門兒清”，還有大量的圖片和視頻內(nèi)容，讓目的地的神秘感大幅降低。

信息技術(shù)影響的第二個方面是預(yù)訂和支付。目前，機票、酒店、火車、門票、大巴等主要消費項目都可以在出行前完成預(yù)訂和支付，這使得旅游者可以自己把控旅游的線路和出行節(jié)奏，自由行由此蓬勃發(fā)展。自由行比例的逐步提升，也正在加速文旅項目的兩級分化。

于是我們看到，主題鮮明、活動豐富、體驗獨特、服務(wù)到位的文旅項目正在吸引越來越多旅游者的到來，由此形成更強勢的品牌和更豐厚的投資回報，而缺乏特色、內(nèi)容空虛、欺客宰客的目的地，其到訪率正在逐步下降，已經(jīng)有一些“不合格”的文旅項目開始出現(xiàn)較大的虧損，甚至倒閉。 3、造景和裝備技術(shù)的發(fā)展，進一步重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

2018年12月，文旅制造第一股中山金馬的上市，或?qū)⒊蔀橐粋€標(biāo)志性事件。長期以來，工業(yè)制造與文化旅游基本上處于平行發(fā)展的狀態(tài)，而現(xiàn)在，我們看到了制造業(yè)的發(fā)展對文旅產(chǎn)業(yè)的影響。

首先來看室內(nèi)樂園領(lǐng)域。室內(nèi)環(huán)境控制和造景技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)讓室內(nèi)樂園進入到了一個發(fā)展相對成熟的階段。以融創(chuàng)文旅城旗下的產(chǎn)品為例，室內(nèi)動力游樂園、室內(nèi)水樂園、室內(nèi)滑雪場等項目已經(jīng)成為相對成熟的產(chǎn)品并在多個文旅城落地。相比于室外樂園，室內(nèi)樂園可以全年365天營業(yè)，由此突破了氣候和環(huán)境的限制。這樣一來，人們在城市周邊就可以體驗到原本需要長途出行才能體驗的游樂和度假享受，這就意味著，將有相當(dāng)一部分城市人群將更多地選擇在城市周邊出游，遠(yuǎn)距離的旅游景區(qū)和度假區(qū)的客流量將有所回落。

其次，是虛擬旅游領(lǐng)域。隨著聲光電技術(shù)的發(fā)展和動漫影視制作水平的提高，虛擬旅游的創(chuàng)新產(chǎn)品正在分流傳統(tǒng)旅游項目的流量。目前大受市場歡迎的5D動感影院、科技互動光影秀、沉浸式娛樂體驗等項目正在成為文旅綜合體的必備科目。這些更新奇、更酷炫、更好玩的項目正在被年輕群體所青睞。

可以看到，借助造景和高端裝備制造技術(shù)，文旅項目正在朝室內(nèi)化、虛擬化的方向創(chuàng)新，而傳統(tǒng)景區(qū)等業(yè)態(tài)方面的創(chuàng)新則顯得相對不足。

4、馬太效應(yīng)將更加顯著，文旅項目將更多圍繞客源城市布局

從以上三個方面的分析來看，在存量人口紅利逐漸消退之后，傳統(tǒng)的觀光型旅游項目將加速迎來拐點，亟需業(yè)態(tài)創(chuàng)新以實現(xiàn)二次增長。而具有良好品牌和市場口碑的項目，將更有復(fù)制價值，會加速擴張，占領(lǐng)更大市場。

隨著中國制造2025目標(biāo)的逐步實現(xiàn)，新技術(shù)新材料新裝備在文旅項目中的應(yīng)用將更加廣泛，采購和運維成本也將更低，由此更多新潮的室內(nèi)游樂項目將走向市場。而不受自然條件限制的消費項目，必將更加集中地圍繞客源所在地布局，一二線城市近郊將成為投資機構(gòu)首選的“灑金”和“角逐”之地。

而布局在城市周邊的文旅項目，必將使出渾身解數(shù)來營造主題、打造品牌、優(yōu)化服務(wù)，同時，為了形成最大化的商業(yè)轉(zhuǎn)化，也將用更新潮的商業(yè)和更有品質(zhì)的酒店來吸金。一個環(huán)繞城市近郊的休閑度假圈正在逐漸顯現(xiàn)。

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