2020年休閑農(nóng)莊市場(chǎng)規(guī)模可超7000億，蛋糕之大令人眼紅啊，但休閑農(nóng)莊要想成功，需要把5塊做好：策劃、規(guī)劃、運(yùn)營、創(chuàng)新、游客需求。但現(xiàn)在很多農(nóng)莊，一些是復(fù)制粘貼網(wǎng)上熱門項(xiàng)目，一些是毫無特色可言，游客來一次就不會(huì)去第二次了，這樣發(fā)展下去，早晚得面臨倒閉的局面。今天作為專業(yè)旅游規(guī)劃公司帶你了解目前休閑農(nóng)莊存在的7大問題，如何做好休閑農(nóng)莊規(guī)劃？

一、目前休閑農(nóng)莊存在的7大問題：

1、缺乏市場(chǎng)調(diào)查和分析，休閑農(nóng)業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)主要是城市居民，研究城市市場(chǎng)的需求、規(guī)模及變化，是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。如果不了解周圍相鄰地區(qū)有沒有競(jìng)爭(zhēng)的同類旅游項(xiàng)目，就盲目上項(xiàng)目，結(jié)果是相互競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致客源少，從而倒閉。 2、認(rèn)識(shí)不正確，總認(rèn)為發(fā)展旅游只是山山水水，名勝古跡。我們鄉(xiāng)村有啥風(fēng)景，有什么看的。因而對(duì)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)不重視、不支持。

3、對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)，而有的經(jīng)營者卻忽視或脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，而單純地搞旅游發(fā)展，把農(nóng)業(yè)旅游區(qū)變成文化娛樂區(qū)。

4、不規(guī)劃，盲目上項(xiàng)目和跟風(fēng)。沒有突出自己項(xiàng)目的特色，造成項(xiàng)目建設(shè)與別人的重復(fù)，甚至功能都一樣的，從而導(dǎo)致相互競(jìng)爭(zhēng)，效益大大降低。

5、管理不到位，管理人員和導(dǎo)游人員不專業(yè)，服務(wù)水平相對(duì)低，不能滿足游客的要求，所以有待進(jìn)一步的提高。

6、基礎(chǔ)設(shè)施不完善，有很多的農(nóng)家樂，基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)不了游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場(chǎng)、洗手間、超市等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備嚴(yán)重不足，客房、餐廳、茶樓等主要設(shè)施條件差，有的基本上沒有，有的也是衛(wèi)生條件堪憂，很難讓游客去接受，同時(shí)也難以留住游客。

7、旅游項(xiàng)目不足，單一，有的甚至枯燥無味。不會(huì)深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，主要停留在采摘、品嘗、垂釣等項(xiàng)目上，用來滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求和氛圍。總的來說，不大眾化，不能去滿意多層次人群的需求。

二、如何做好休閑農(nóng)莊規(guī)劃？

1、打造“顏值”景觀

消費(fèi)者來到農(nóng)莊，第一眼看到的是農(nóng)莊的“顏值”，而“顏值”靠的還是景觀。就像美女，第一眼看上去很漂亮，就愿意和她聊天，農(nóng)莊亦是如此，顏值高，人們就越稀罕它。但這并不是說把農(nóng)莊裝扮得多么高大上，而是看這些景觀是不是跟周邊搭不搭配的問題，是否能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，也就是說，要打造“會(huì)說話”的景觀。

2、賦予農(nóng)莊故事

如果說景觀是農(nóng)莊的外衣，那么故事則是農(nóng)莊的內(nèi)涵。好的場(chǎng)景，需要有好的故事做支撐。為什么大家喜歡看電影、打游戲、讀小說？因?yàn)橛泄适隆⒂星楣?jié)、有內(nèi)容，依托這樣的內(nèi)容塑造的場(chǎng)景更能打動(dòng)人。現(xiàn)在好看的農(nóng)莊有很多，但是“耐看”的農(nóng)莊卻不多，因?yàn)槿鄙俟适隆Ｔ谝欢▽用嫔现v，農(nóng)莊主扮演了導(dǎo)演的角色，消費(fèi)者就是演員，要構(gòu)造一個(gè)故事，在特定的場(chǎng)景中，讓演員自我發(fā)揮。 3、構(gòu)建獨(dú)特的生活方式

從某種意義上來說，消費(fèi)者來到你的農(nóng)莊消費(fèi)，與其說是在消費(fèi)你農(nóng)莊的產(chǎn)品，不如說是消費(fèi)一種生活方式，尋求一種獨(dú)特的生活體驗(yàn)。這種生活方式、生活體驗(yàn)，一定是他/她內(nèi)心期盼已久但日常生活又難以滿足的狀態(tài)。因此，農(nóng)莊場(chǎng)景的打造，可以圍繞獨(dú)特生活方式的構(gòu)建這樣一條主線去進(jìn)行。

4、嫁接新的場(chǎng)景空間

農(nóng)莊的地域?qū)傩宰屛覀兞?xí)慣了在現(xiàn)有的空間范圍內(nèi)去設(shè)計(jì)農(nóng)莊的產(chǎn)品，思考農(nóng)莊的未來。可是每一個(gè)莊主都迫切地希望與更多的消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)，希望更多的消費(fèi)者走進(jìn)自己的農(nóng)莊并產(chǎn)生消費(fèi)。怎么辦？如果我們打破農(nóng)莊的邊界，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)去思考這個(gè)問題，就會(huì)有新的答案。

5、實(shí)現(xiàn)多維場(chǎng)景的融合

現(xiàn)在休閑農(nóng)莊越來越朝著多業(yè)態(tài)融合的方向發(fā)展，除了“吃、住、行、游、購、娛”，還會(huì)有“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”，以及其它類型的業(yè)態(tài)組合。農(nóng)莊在場(chǎng)景打造的過程中，也需要順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)多維場(chǎng)景的融合，帶給人們?nèi)碌捏w驗(yàn)，否則會(huì)被社會(huì)所淘汰的。

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