發展鄉村旅游是鄉村扶貧的一個重要手段，很多人說在全域旅游時代，最好的去處就是鄉村，鄉村是中國文化的根脈，中國是農業文明的社會，很多文化的根基在鄉村，那么全域旅游下，鄉村該如何規劃發展？

鄉村四大體系的構建

四大體系包括吸引力體系、產業體系、保障體系和品牌體系。本來品牌的構建是一個漫長的過程，它是一個很多元素集合到一起提升再塑造的過程。

1、品牌體系：有故事，有氣質 品牌體系構建最重要的目標就是讓鄉村形成自己的品牌，能夠很好的對外界傳播。品牌體系構建的時候一定要考慮互聯網思維。首先得“讓人知道”世界上居然還有這樣一個地方，也就是說通過微信、微博，新媒體的傳播知道有哪個村很好。第二“讓人認同”，這個地方真的太讓我喜歡了。第三“讓人旅游”，把人引過來了，慢下來，而且還想反復來。第四更高級的層面就是“讓人旅居”，實際上他是找到了自身的所需與生活的意義，就是在這個地方住下來。

互聯網思維傳播方式是自下而上，一定要做好產品的品質才能夠在互聯網的運行規律里面找到自己的位置，才會有正面的形象傳播出去。這對我們提出了更高的要求的，我們要把某一個方面的體驗做到極致，故事就是廣告，讓廣大人民自覺自愿轉發推薦你的產品是營銷的核心目標。在互聯網思維下，旅游品牌是可以一夜之間形成的，這是互聯網時代的奇跡。有一個比較典型的案例，《爸爸去哪》帶動了很多的景區景點一夜成名，比如說北京的臨水村。

2、吸引力體系：有顏值，有體驗

在整個鄉村旅游發展的過程里面吸引力體系是非常重要的體系，它是核心。如果沒有吸引力就找不到被別人關注的旅游點，找不到一個讓別人到你這個地方來的理由，也找不到讓產業發展的理由。

在互聯品牌體系打造的邏輯下面吸引力的構建主要強調三點，第一有顏值，就是通過場景營造，讓鄉村變的好看；第二有體驗，就是通過活動設計，讓鄉村變的好玩；第三有認同，通過服務完善得到更多的認同，這個地方值得再來。

（1）有顏值。在這個看顏的時代需要做到我們的鄉村第一要有顏值，通過場景營建的方式讓這個地方變的太好看了。

A.怎么讓它有顏值？

做到村即是景，通過富有想象力的創造，或是對現實環境和生產生活的挖掘和提煉，提供一種令人驚艷的場景，形成具有標識性的場所精神，并讓其在互聯網上形成熱點。

在場景營建過程，我們一定要去引導，因為現在中國傳統的鄉村存在各種各樣的問題，如果不經過營造的村落拿出去，會出現比較大的問題。

B.怎么營造有顏值的場景?

富有特色的生產生活場景的發現。我希望做鄉村旅游開發得有一雙發現美的眼睛。通過發現美，把這些生產、生活的場景重新提煉出來，并且要把它放大，然后把它傳播出去。如婺源利用油菜花打造中國最美鄉村，就是通過平常的油菜花打造鄉村旅游品牌形象。

從建筑、街巷、尺度、色彩、細節各個維度提升村落的顏值。法國最美的村落勾禾徳，因為這里的房子都是石頭建造的，所以它對外宣傳的時候也是石頭城。它的街巷曲徑通幽，它的色彩，花卉，氛圍，還有非常美好的體驗，這就是村落顏值的代表。

還有一些細節藝術感的空間營造。包括讓村落的空間有一些耐人尋味的街巷或者是彰顯文化的建筑，或者是充滿驚喜的偶遇和自然人文豐富色彩，亦或是透著感人的細節與村落獨有的語言，如特色書墻。

把日常生活的空間變成景點。日常生活的空間如果做的很好的話也能夠成為一個景點。如良渚文化村把村民食堂、教堂和菜市場做成了游客愿意體驗的點，游客去了之后一定要在村民食堂里吃飯。

把鄉村道路打造成美麗的風景道。中國很多的鄉村地區把鄉村都搞的不像鄉村，把道路做的筆直、很寬，其實在鄉村道路的打造要遵循幾個原則，寧彎勿直，寧窄勿寬，充滿鄉村性。

用一石二鳥的思維設計鄉村。干一件事情的時候有兩個功能，或者有更多的功能。比如說本來就需要進行環境景觀提升，不如與環境保護、藥材種植、養殖、創意產品結合；本來就需要進行水利設施建設，不如與水體景觀打造與旅游體驗相結合。

青島藏馬山項目6平方公里，場地這么大，如果要搞景觀改造，用傳統種樹、種花的方式去改造，投入的成本是非常大的。所以把景觀的改造跟種植經濟很好的結合在一起，種植藍莓、茶葉、香草經濟作物，帶了非常好的效益，這就是一石二鳥。

除了鄉村本身的顏值之外，還要強調顏值設計。城里人到鄉村去要體驗的是原汁原味的東西，要看到的是非常有的地方感的鄉村景觀，而不是這樣的。

（2）有體驗：活動設計。一個地方光好看沒用，好看是景區景點時代干的事，現在是大眾休閑的時代，我們得讓游客有體驗，有體驗才有可能住下來，才可能讓它有吸引力。

搞鄉村的體驗設計，從傳統看來吃、住、行、游、購、娛，學、養這八個要素是旅游產業要素屬于配套設施，但是它不僅是旅游產業的要素，同時也是一種旅游體驗的活動。農田餐桌計劃之所以用餐比五星級酒店的餐飲還貴，就在于注重用餐環境的營造，可以將農田、農舍等改造成了用餐區域，拉近土地與人之間的關系，創新用餐模式。

（3）有認同，服務完善。

服務完善強調的是建構一個主客共享的服務體系，包含高品質的公共服務與商業服務，以及當地居民的好客度、服務等軟環境。在讓生活更美更便捷的同時，帶動地方休閑發展，并激活真實而富有活力的社區文化體驗。

3、產業體系：一、二、三產聯動

在旅游產業龍頭效應的帶動下，對區內的產業進行合理配置，對村莊布局進行科學調整，將農業與旅游業進行有效的對接和融合，將農產品轉變為旅游消費品，有效地提升農產品的附加值，實現三產良性發展。

通過政府引導，旅游企業的帶動，讓村民參與到旅游開發中來，逐步從單純的農業生產中分解出來，從事農副產品深加工、旅游產品的開發制作和民俗旅游接待等工作。

一、二、三產聯動可以通過下面的例子進行說明。第一產業包括種植、養殖、水產、林業，第二產業指進行農產品深加工，手工藝制作，將一產轉變為旅游消費品和旅游尚品的同時游客來了，第三產業就可以發展起來。

產業體系的構建可以促進村民就業，可能還有一些新農人會回到鄉村，在旅游的帶動下，就業形式也是多種多樣的，這就是通過鄉村旅游促進鄉村經濟的發展。

4、保障體系：運營管理，人才培養 （1）鄉村運營模式該升級了

鄉村的運營管理里有四個模式：分散自主經營、“企業+農戶”模式、整體租賃模式、村辦企業開發模式。

這是已有的四種模式，隨著鄉村旅游的發展，鄉村運營模式也該升級了。我們比較推崇的是“企業+鄉村合作社+農戶”的模式，指以企業為龍頭，以農戶為基礎，以合作社為平臺，實行“風險共擔、利益共享”。例如宏村就是運用這一模式發展起來的，說企業把錢都賺了沒有考慮農民的收益，但實踐證明農民在這個過程中也享受到了應該享有的收益，這實際就是企業、政府加村民一起合作的模式。

（2）鄉村人才體系構建

鄉村人才體系構建首先要引進，其次是再培訓，再次是再培養。首先，加強政府的引導與管理，制定合理可行的人才政策，吸引先進經營管理人才為鄉村服務，吸引“鄉村旅游創客”進入鄉村；其次，加強對鄉村從業人員的培訓；再次，加強與各大高校的合作，開設合理的課程，專門培養適合鄉村發展的人才。

（三）如何吸引鄉村旅游創客？

1、鄉村創客

“鄉村旅游創客”包括以下幾類群體：大學生創業群體、返鄉創業人士、跨界企業（家）、規劃設計專業機構或人才、藝術家、小資文藝群體。

“鄉村旅游創客”打造民宿客棧、休閑農場（農莊）、藝術工作室（博物館）、文創休閑商業（酒吧、咖啡館、餐廳、手工藝店等）、農產品電商，借助鄉村創客去培養農民。

2、如何吸引“鄉村旅游創客”？

第一，梳理資源，進行前期使用權流轉，為創客項目入駐創造基礎條件；第二，搭建平臺，政府主導創建鄉村旅游創意試驗區，搭建旅游鄉村創客信息交流、信息發布的公共平臺；第三，完善配套政策，包括創業扶持基金、補貼土地、農宅租金，減免經營稅收、基礎配套設施支持、行政程序簡化等；第四，建立渠道，舉辦鄉創大會、鄉村民居改造設計大賽、鄉村旅游創業項目發布會，讓大家認識到可以回到鄉村來；第五，溝通資本與創客項目對接的渠道。

在全域旅游旅游的視角下，以旅游產業帶動鄉村產業經濟的全面提升，實現一、二、三產聯動。同時還要注重一個理念，旅游來自生活、旅游體驗生活，旅游高于生活，經過提升設計的旅游對于鄉村經濟發展具有更強的帶動力，做到作品就是營銷，故事就是廣告。

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