文旅是最近幾年在旅游行業(yè)興起的新模式，很多旅游景點(diǎn)都在發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕瘉?lái)融合到旅游景點(diǎn)當(dāng)中，做到文旅融合，讓旅游景點(diǎn)不僅僅要有“貌”，還要有“肉”，但很多人對(duì)于文旅規(guī)劃認(rèn)知并非全面，今天就讓小編帶你一起來(lái)了解文旅規(guī)劃。

資源觀——全域資源的價(jià)值挖掘

傳統(tǒng)的“景點(diǎn)觀光、到此一游”模式已經(jīng)不能滿足國(guó)民日益增長(zhǎng)的休閑度假需求，構(gòu)建旅游目的地綜合發(fā)展體系是新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的必然要求。因此，在對(duì)資源的梳理和分析過(guò)程中，不僅要關(guān)注國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位等觀光游覽資源，更要發(fā)現(xiàn)風(fēng)景道、觀光農(nóng)業(yè)、特色鄉(xiāng)村、城市社區(qū)、山水環(huán)境等新資源在四時(shí)四季、養(yǎng)心養(yǎng)老、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)等方面的價(jià)值，梳理旅游資源中景區(qū)景點(diǎn)、風(fēng)景道、資源聚集區(qū)的空間關(guān)系，重新認(rèn)識(shí)核心旅游資源區(qū)、旅游資源融合區(qū)、旅游資源拓展區(qū)的價(jià)值。 同時(shí)，要用“旅游+”的理念，串聯(lián)項(xiàng)目地的工業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源，活化當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化資源，實(shí)現(xiàn)人文旅游資源、自然旅游資源、產(chǎn)業(yè)資源等多種資源的全面共建共享。

市場(chǎng)觀——結(jié)構(gòu)化體系化市場(chǎng)開(kāi)拓

在旅游消費(fèi)常態(tài)化、生活化，旅游人群多樣化、客群化、細(xì)分化，旅游競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化、全面化的總體特征下，首先，在進(jìn)行市場(chǎng)總體現(xiàn)狀調(diào)查時(shí)，不但需要研究市場(chǎng)總量的變化，同時(shí)也需要發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)人群特征、客源地等變化的趨勢(shì)，關(guān)注客源消費(fèi)習(xí)慣的改變；通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放或購(gòu)買市場(chǎng)大數(shù)據(jù)獲得一手市場(chǎng)資料，形成對(duì)客源地的總體評(píng)價(jià)、景區(qū)評(píng)價(jià)及地域評(píng)價(jià)。

其次，對(duì)客源市場(chǎng)的界定，不應(yīng)只局限于按照車程來(lái)劃分的距離市場(chǎng)，在以自駕、高鐵、飛機(jī)為引領(lǐng)的新時(shí)代交通格局下，旅游市場(chǎng)除按行程時(shí)長(zhǎng)劃分外，更重要的是按照全域旅游區(qū)域內(nèi)的不同結(jié)構(gòu)和主題產(chǎn)品聚集不同輻射半徑的客源，形成多樣化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

要素觀——五大診斷，全要素開(kāi)發(fā)

旅游項(xiàng)目分析中需要樹(shù)立的要素觀不僅是狹義的旅游六要素或旅游十二要素、十八要素，還涉及旅游目的地綜合發(fā)展的各個(gè)方面。全要素開(kāi)發(fā)觀體現(xiàn)在對(duì)旅游目的地各種發(fā)展要素的多元審視，主要包括五個(gè)方面：

一是對(duì)核心吸引物的診斷，包括旅游目的地的旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀、旅游線路現(xiàn)狀、節(jié)慶情況等；

二是對(duì)旅游要素（十八大要素）的診斷；

三是對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的診斷；

四是對(duì)“旅游+”新業(yè)態(tài)的診斷，包括文化、健康、體育等；

五是對(duì)城鄉(xiāng)旅游發(fā)展環(huán)境的診斷。除了以上五個(gè)主要方面，還包括對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、旅游扶貧、旅游產(chǎn)業(yè)融合、目的地產(chǎn)業(yè)品牌等多個(gè)方面的研究與推進(jìn)。 產(chǎn)業(yè)觀——全產(chǎn)業(yè)鏈綜合發(fā)展

旅游是一個(gè)無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)，依托其巨大的帶動(dòng)效應(yīng)和靈活的市場(chǎng)機(jī)制，具有為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)“搭建平臺(tái)、促進(jìn)共享、提升價(jià)值”的功能。因此，應(yīng)樹(shù)立全產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)觀，以“旅游+”的產(chǎn)業(yè)思維，站在區(qū)域綜合發(fā)展的層面來(lái)分析旅游業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和方向。“旅游+”是多方位、多層次的，融合的方式多種多樣，融合的內(nèi)容也越來(lái)越多，可以是工業(yè)、農(nóng)業(yè)等大產(chǎn)業(yè)，可以是創(chuàng)客、教育、體育、文化、養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療等具體產(chǎn)業(yè)，也可以是互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)。任何一個(gè)“+”的產(chǎn)業(yè)，都可以單獨(dú)支撐起旅游項(xiàng)目的特色，也可相互疊加，起到更好的支撐作用。旅游把人有效聚集到目的地，客流的聚集形成消費(fèi)的聚集，“旅游+”的核心在于通過(guò)與旅游的高度融合創(chuàng)新形成產(chǎn)業(yè)鏈的整合，全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化為旅游目的地的消費(fèi)項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

競(jìng)合觀——明確的定位體系構(gòu)建

競(jìng)合，是指基于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，與競(jìng)合對(duì)象進(jìn)行比較分析，從而理解自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，制定提升自身競(jìng)爭(zhēng)力與合作共贏并行的戰(zhàn)略邏輯。在旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中，競(jìng)合分析主要包括對(duì)同地區(qū)多旅游項(xiàng)目、不同地區(qū)同類型的旅游項(xiàng)目的分析比較，以及具有相似特征的國(guó)內(nèi)外典型成功案例的解讀借鑒。

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