之前小編寫過景區ip如何理解，下面簡單闡述一下何為景區ip，然后再對如何塑造旅游景區ip差異化做介紹：

對景區來說，IP即為景區形象認知產品。對于旅游策劃行業IP，CI、BI、MI、VI等各種I都可以成為IP，但在這個體系中只選取其中一個最具代表性的，定位、認知、感悟，現在都載入IP里面，類似早起的旅游VI認知。

一、一座茅山兩個景區

茅山是我國的道教名山，是道教上清派的發源地，被道家稱為“上清宗壇”，有“第一福地，第八洞天”的美譽。這座山地跨江蘇省常州金壇區和鎮江句容市，作為一座界山，分為金壇和句容兩個片區。有游客反映，從金壇茅山這一側登茅山，如果要游覽峰頂的道觀九霄萬福宮，需要另外購買句容茅山景區的門票。 句容茅山景區工作人員稱，“之前也收到過游客的反饋，不理解為什么一座茅山有兩個景區。”準確地說，茅山是茅山山脈，最高峰大茅峰372米。據介紹，茅山在秦漢時期叫勾曲山，取山形蜿蜒盤曲之意，后人為紀念三茅真君，把勾曲山改為茅山。“句容”的名稱是因為史書記載“勾曲而有所容”，得名勾容。在古代，“勾”和“句”相通，因此稱為“句容”，并沿用至今。句容盡管縣名中無山，卻因茅山而得名，勾曲山不僅指古代茅山，也是句容的代稱。

茅山風景區于1986年被江蘇省人民政府列為省級森林公園，同年，茅山被江蘇省政府批準為省甲級風景名勝區。2013年10月，句容茅山景區晉升為國家5A級旅游景區，成為江蘇省第18個國家5A級旅游景區。其中，茅山山脈主峰大茅峰是句容茅山景區的核心部分，人文內涵豐富，不僅道教文化深厚，也是著名的抗日根據地之一。這位工作人員介紹， 句容茅山景區大門票所含景點包括九霄萬福宮、元符萬寧宮、崇禧萬壽宮、仙人洞、華陽洞天、喜客泉、蘇南抗戰勝利紀念碑、新四軍紀念館。

江蘇當地一位旅游從業者認為，上世紀80年代中期，金壇屬于鎮江，當時對于“茅山”的歸屬沒有爭議。但是之后的行政區劃調整，金壇被劃給了常州。伴隨著這些年旅游投資開發的熱潮，近十年來，“金壇茅山”發展得不錯，金壇茅山旅游度假區主打度假休閑，開發建設出四大景區：東方鹽湖城、花谷奇緣、茅山寶盛園和茅山金牛洞。

二、突出特色差異發展

金壇茅山旅游度假區現在有國家4A級景區東方鹽湖城·道天下、國家4A級景區花谷奇緣、國家3A級景區茅山寶盛園、茅山金牛洞景區、全國鄉村旅游重點村仙姑村、江蘇省鄉村旅游重點村上阮村、五星級鄉村旅游區一號農場、全國連鎖直營品牌民宿半邊山下等。各種文化旅游業態的布局，也契合了長三角蓬勃發展的休閑度假市場需求。

據常州市文化廣電和旅游局公共服務處工作人員介紹，近年來，金壇茅山旅游度假區在江蘇省級旅游度假區年度綜合考評中均位列第一梯隊，已經成為江蘇省高品質度假區之一，也是常州市打造文旅休閑明星城市的一張靚麗名片。目前，金壇茅山旅游度假區正向國家級旅游度假區進軍。

正如常州市委書記齊家濱在2020年全市旅游發展大會上指出，近年來，常州憑借無中生有、借題發揮的創新精神，走出了一條“資源創造型”旅游發展新路，榮獲中國優秀旅游城市，打出了“近悅遠來·樂在常州”的品牌影響，旅游業發展取得明顯成效。

三、同類景區或可借鑒

相鄰省市對知名界山、界河的共享式開發，從全國來看并不少見。全國范圍內，共同開發“界河”資源較為知名的案例是黃河壺口瀑布，作為中國第二大瀑布，世界上最大的黃色瀑布，黃河奔流至此，兩岸石壁峭立，河口收束狹如壺口，形成”千里黃河一壺收”的氣概。黃河壺口瀑布東瀕山西省吉縣，西臨陜西省宜川縣，為兩省共有旅游資源，瀑布東西隔岸分為兩個景區，車程僅10分鐘。 在景區運營管理方面，兩省是“各自為政”，一邊是山西黃河壺口景區，一邊是陜西黃河壺口瀑布景區。這也就意味著，游客若想從不同角度看盡壺口兩岸風光，就必須經歷兩次購票和出入景區。

之前媒體曾報道，黃河壺口瀑布景區管委會工作人員曾透露，山西方面考慮過與陜西側景區實現門票互通，不過，由于這項工作涉及兩省間的溝通協調，門票方面的優惠又可能讓“黃牛”趁機鉆空子，便不了了之。日前，山西黃河壺口瀑布正式列入國家5A級旅游景區創建名單。早在2002年，山西黃河壺口瀑布就被評為國家4A級景區，業內專家認為，黃河壺口瀑布“被分割”，也是創建5A景區一波三折的重要原因。

另外，作為大別山山脈的主峰之一，天堂寨位于安徽省六安市金寨縣與湖北省羅田縣交界的地區，素有“華東最后一片原始森林、植物的王國、花的海洋”之美稱，安徽金寨天堂寨風景區被評為國家5A級旅游景區，湖北羅田天堂寨風景區被評為國家4A級旅游景區。景區在山頂立了一個皖鄂交界地的石碑。

句容茅山和金壇茅山的差異化發展為界山、界河的共享式開發提供了一個新的思路，這是一種共贏的發展之路。如果要體驗道教文化景觀，去句容茅山，如果想感受道養生活方式，金壇茅山是一個不錯的選擇。

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