很多人可能不曉得旅游節慶策劃對于旅游節慶有哪些意義，其實旅游節慶策劃對于旅游節慶的目標與專題有一定的明確性，為活動指明了道路，還能獲得很好的經濟、文化效益，推動旅游節慶的可持續發展，所以旅游節慶策劃對于成功舉辦旅游節慶有重大意義。今天作為專業旅游規劃公司帶你了解旅游節慶策劃方案。

一、旅游節慶活動指的什么？

旅游節慶活動，具有獨特的文化魅力和區域經濟帶動作用，是城市旅游的重要組成部分，也是城市營銷的重要方法。獨具地域文化特色的旅游節慶活動可以為城市打造一張張對外宣傳的名片，形成極具影響力的“文化節慶旅游”經濟產業鏈。 “三分靠景色，七分靠活動”，不管是旅游業或是城市經濟的發展來說，優質的旅游節慶活動，都是為其帶來客流及經濟收入的重要因素。因此，如何通過為景區乃至城市注入新的活力，是如今需要思考的重要課題。

二、旅游節慶活動策劃方案

精準呈現本地文化特色

旅游節慶的本質，是本地文化的一種表現形式。因此，節慶活動的好壞，關鍵在于能否精準體現當地的文化特色。在策劃旅游節慶時則必須依據文化要素進行，把握好旅游的自然地理背景、文化發展脈絡和社會經濟背景所形成的“地方性”，使節慶活動具有濃郁的文化色彩。

創意文化主題嵌入

主題是旅游節慶的內核和前提，是旅游節慶的主旋律，是其在千千萬萬活動中脫穎而出的關鍵。深挖當地資源，與當地文化特征相結合，創造出地域特色鮮明、富有創意的主題或城市IP，能引領節慶活動的飛速傳播，增加游客參與度，塑造一個根植當地又獨樹一幟的節慶活動形象。

城市品牌的開發

旅游節慶應以品牌化開發為原則，以長時間的品牌塑造為目標。通過精準的文化內涵的選擇，產生出富有創意的節慶主題，從而使城市或景區催生出固定的旅游節慶品牌。旅游節慶的品牌化更有利于游客了解旅游地，加深標簽化印象，激發二次游覽，延長旅游節慶市場的生命周期。

大眾化原則——將藝術還歸于民

吸引大眾參與，聚集人氣，使旅游節慶成為長久的旅游吸引物，促進旅游業的發展，是舉辦旅游節慶的重要目的，這要求旅游節慶策劃需遵循大眾化原則，要重視民眾基礎。充分考慮節慶活動對大眾的吸引力，通過舉辦更多文化民主，自由發揮的優質活動項目，使游客、民眾從被動參與轉變為主動參與。通過打造出社會效益，以促進口碑營銷，才能實現更好的經濟效益。 全方位營銷宣傳

旅游節慶的營銷宣傳應該是橫跨全時間軸的全過程宣傳，因此，要制定全面的旅游宣傳計劃。在宣傳過程中，要有技巧性的針對目標市場制定貼合的創意營銷手段，選擇有效的媒體，注意宣傳的頻度。其次，迎合當地民眾的喜好，提升其參與熱情同樣重要，全民節慶更易形成口碑營銷。

市場化的運作方式

要使文化在節慶活動中展現生命力，還需與市場相結合，用文化創造的旅游節慶活動通過市場化運作，使其長久化、規模化。目前，全球各地都逐漸按照市場化機制舉辦節慶活動，主要以門票、廣告、贊助、交易會、冠名權、攤位出租、委托承辦、買斷舉辦權、媒體和企業投資或入股參與、拍賣活動等方法進行。

遵循可持續性原則，兼顧效益結合

資源和環境是旅游節慶產生于發展的基礎和條件，資源的永續利用和人文、生態系統的可持續性的保持是旅游節慶持續發展的重要條件。

其次，旅游節慶策劃應兼顧社會效益、經濟效益、文化效益和生態效益，既有利于旅游節慶發展成連續的或周期性的系列活動，又有利于當地的可持續發展。

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